Website-Relaunch

Welche Aspekte gilt es zu beachten bei einem Website-Relaunch?🎯

Bevor mit dem Relaunch gestartet wird, sollten klare Ziele definiert werden und diese Fragen beantwortet:

• Welche Zielgruppe soll angesprochen werden?
• Sind die Inhalte noch aktuell und relevant?
• Wie sieht die bisherige Customer Journey aus?

Weitere wichtige Aspekte beim Relaunche🚀

Recherche und Analyse🔍📊

1. Eine Wettbewerbsanalyse erstellen, um Einblicke in die Strategien der Konkurrenz und mögliche Verbesserungen für die eigene Webseite zu gewinnen.
2. Eine detaillierte SEO-Relaunch-Checkliste erstellen lassen, die alle wichtigen Maßnahmen für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung beim Relaunch berücksichtigt.

Design 📝

1. Eine neue Navigation entwickeln lassen, die auf eine benutzerfreundliche Bedienung ausgelegt ist.
2. Die Inhalte auf der Webseite sinnvoll organisieren, sodass sie den Besuchern Mehrwert bieten.
3. Geplante neue Content-Formate, wie Bilder, Grafiken oder Videos, einbinden, um die Inhalte ansprechender zu gestalten.
4. Ein modernes und zeitgemäßes Design wählen, das optisch dem aktuellen Trend entspricht.

Technik ⚙️

1. Die Ladezeit der Webseite so anpassen, dass sie den Anforderungen der Core Web Vitals entspricht.
2. Die Webseite sollte ein responsives Design haben und für mobile Endgeräte optimiert werden, um eine optimale Darstellung auf allen Geräten zu gewährleisten.
3. Ein Tracking-System implementieren, das es ermöglicht, in Zukunft die Customer Journey besser zu analysieren.
4. Ein geeignetes Content-Management-System (CMS) einführen, um die Inhalte der Webseite effizient zu verwalten.
5. Eine XML-Sitemap erstellen und in der Google Search Console (GSC) hinterlegen, um die Indexierung der Seiten zu unterstützen.
6. Die Robots.txt-Datei und relevante Verzeichnisse prüfen, um sicherzustellen, dass nur die gewünschten Seiten von Suchmaschinen erfasst werden.

Essenzielle SEO-Aufgaben ⚗️

1. Eine neue URL-Struktur und Informationsarchitektur erstellen lassen, um die Navigation und Inhalte klar und benutzerfreundlich zu organisieren.
2. Eine URL-Redirect-Liste oder ein URL-Mapping erstellen lassen, wobei Weiterleitungen entweder in der .htaccess-Datei oder mit einem Plugin konfiguriert werden können.
3. Das Budget bzw. die Kosten für Relaunch der Website gemeinsam mit den Stakeholdern besprechen und festlegen, um eine solide finanzielle Grundlage für das Projekt zu sichern.

Welche Metriken und Daten sollten analysiert werden?🧮

Die potenziellen Risiken wie ein Verlust des Suchmaschinenrankings oder eine Verschlechterung der Benutzerfreundlichkeit können durch sorgfältige Planung und kontinuierliches Monitoring vermieden werden. Um die Leistung der aktuellen Seiten zu verstehen, sollten Metriken wie die Seitenladezeit, organischer Traffic, Bounce-Rate, Backlinks und Konversionsrate analysiert werden:

1. Die Seitenladezeit verbessern, damit Nutzer in weniger als 2 Sekunden mit der Webseite interagieren können. Eine schnelle Ladezeit erhöht die Nutzerzufriedenheit.
2. Den aktuellen organischen Traffic in GSC und GA4 analysieren. Wichtige URLs identifizieren, um gezielt Optimierungen vorzunehmen.
3. Die Bounce-Rate analysieren, um zu verstehen, wie viele Besucher die Seite direkt nach dem Aufruf verlassen. Die GA4-Daten helfen, problematische Seiten zu identifizieren.
4. Wichtige Backlinks priorisieren und in einem Mapping festhalten. Das SEO-Tool Ahrefs unterstützt dabei, wertvolle Backlinks zu analysieren.
5. Die URLs mit hohem Umsatz und hoher Conversion-Rate hervorheben. Diese Seiten gezielt optimieren, um den Erfolg weiter zu steigern.

SEO-Aspekte bei der Erstellung eine URLs-Struktur⎈

Bei einem Website-Relaunch empfiehlt es sich, kurze und prägnante URLs zu erstellen, die relevante Keywords enthalten und klar die Seiteninhalte widerspiegeln. Dabei sollte auf unnötige Wörter und Sonderzeichen verzichtet werden, um die URLs sowohl nutzer- als auch suchmaschinenfreundlich zu gestalten:

• Google empfiehlt die Verwendung einer UTF-8-Codierung, um eine korrekte Darstellung von Sonderzeichen in URLs zu gewährleisten.
• Großschreibung im Text einer URL vermeiden, um eine einheitliche und benutzerfreundliche Struktur sicherzustellen.
• Verwenden Sie Bindestriche (-) als Interpunktionszeichen, um Wörter in der URL klar zu trennen.
• SEO-Best-Practice für die URL-Struktur anhalten, beispielsweise in Form von: https://www.deineseite.de/blog/techniche-seo/tracking.html
• Die “sprechende” URLs verwenden, die den Inhalt der Seite klar und präzise beschreiben.
• Das Haupt-Keyword oder Ziel-Keyword in die URL integrieren, um die Relevanz für Suchmaschinen zu erhöhen.
• Die Länge der URL begrenzen, um Lesbarkeit und Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.

Nach Livegang der Website📈

Die Metriken, die nach dem Livegang geprüft werden müssen☞

1. Alle neuen technischen Komponenten müssen gründlich geprüft werden – Im ersten Monat nach dem Relaunch sollte täglich ein Check erfolgen.
2. Alle internen Verlinkungen der Webseite sollen einmal vollständig überprüft werden, um eine korrekte Funktion sicherzustellen.
3. Die Umleitungen (Weiterleitungen) müssen getestet werden, um sicherzustellen, dass sie korrekt greifen.
4. Das Tracking und Conversions für alle URLs sollten regelmäßig überwacht werden, um die Datenintegrität zu gewährleisten.
5. Die Indexierung und der Statuscode neuer URLs sollten im ersten Monat kontinuierlich geprüft werden.
6. Der Traffic von weitergeleiteten Unterseiten sollte in GSC und GA4 überprüft und regelmäßig überwacht werden.
7. Die Sichtbarkeit der Webseite sollte in SISTRIX in regelmäßigen Abständen, beispielsweise wöchentlich, geprüft werden.

Sichtbarkeitsverlust und Ranking Rückgang nach dem Website-Relaunch – Und nun?🤔

Die möglichen Ursachen könnten in folgenden Metriken liegen:

1. Es besteht das Risiko, dass wichtige und wertvolle Inhalte versehentlich gelöscht werden, was zu Informationsverlust führen könnte.
2. Die Weiterleitungen könnten fehlerhaft sein oder nicht greifen, was zu einer schlechten Benutzererfahrung und Rankingverlust führen kann.
3. Bei der Änderung der internen Linkstruktur sollte geprüft werden, ob Breadcrumbs auf allen Seiten korrekt integriert wurden.
4. Die technischen Probleme wie Meta-Robots-Anweisungen auf „noindex, nofollow“ können dazu führen, dass URLs aus den Suchmaschinen entfernt werden.
5. Es könnte passieren, dass wichtige Landingpages nicht indexiert wurden, wodurch sie in den Suchmaschinen nicht sichtbar sind.
6. Die technischen Probleme mit JavaScript können die Funktionsweise der Webseite beeinträchtigen und zu einer schlechteren Benutzererfahrung führen.
7. Der Rankingverlust bei wichtigen, business-relevanten Keywords erfordern eine detaillierte SEO-Analyse, um die Ursachen zu identifizieren. Für eine fundierte Analyse der business-relevanten Keywords ist der Einsatz eines Keyword-Tracking-Tools notwendig. Die relevanten Keywords sollten regelmäßig überwacht werden, um Rankingveränderungen zeitnah zu erkennen und darauf zu reagieren.

Umsatzrückgang nach dem Relaunch (Online-Shop) – Welche Gründe könnte es dafür geben?📉

1. Die Formulare auf der Webseite funktionieren nicht korrekt, was die Benutzerfreundlichkeit und die Lead-Generierung beeinträchtigen kann.
2. Die interne Suche ist nicht richtig konfiguriert, sodass neue Inhalte nicht gefunden werden, was die Nutzererfahrung verschlechtert.
3. Die Ansicht auf Smartphones ist suboptimal und weist eine schlechte mobile Usability auf, was die Nutzung auf mobilen Geräten erschwert.
4. Die Webseite wird in verschiedenen Browsern unterschiedlich dargestellt, was zu Inkonsistenzen im Design und der Nutzererfahrung führt.
5. Die Ladezeit der Webseite hat sich verschlechtert, was die Absprungrate erhöhen und das Ranking negativ beeinflussen kann.
6. Das Tracking-System ist nicht korrekt eingerichtet, was die Erfassung und Analyse von Nutzerdaten erschwert.

Zusammenfassung

Ein erfolgreicher Webseite-Relaunch zielt darauf ab, die Benutzerfreundlichkeit, das SEO-Ranking, die Konversionsraten und die Markenpräsenz zu verbessern. Wichtige Schritte umfassen die Analyse des Wettbewerbs und die Erstellung einer SEO-Checkliste, die Optimierung der Ladezeiten und des responsiven Designs sowie die Integration eines Tracking-Systems. Die technischen SEO-Maßnahmen wie eine klare URL-Struktur, die Nutzung eines CMS und die Implementierung von Weiterleitungen sind entscheidend. Nach dem Livegang sind regelmäßige Checks von Indexierung, Verlinkungen und Sichtbarkeit nötig, um potenzielle Probleme wie Ranking- oder Umsatzverluste zu verhindern.