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Die Sichtbarkeit wird durch eingeschätzten Traffic und Klicks für entsprechende Keywords, die das organische Ranking erhalten, dargestellt. SISTRIX verwendet einen Sichtbarkeitsindex als Metrik und wird mit folgender Formel bestimmt:
- Daten werden aus einer Million Suchanfragen gesammelt, die Schlüsselwörter (Keywords) enthalten. Das Suchvolumen all dieser Suchanfragen spielt auch für jedes einzelne Land eine entscheide Rolle. Die Keywords werden häufig aktualisiert, auch wenn sich Trends, Suchanforderungen und Suchabsichten verändern. Das SISTRIX-Tool berücksichtigt nur die organische Suche von Google. Es werden rund 100 Suchanfragen für jedes Keyword verfolgt und die Daten für den Sichtbarkeitsindex aktualisiert.
- Sobald die Daten gesammelt sind, prognostizieren sie die Anzahl der Klicks, die jedes Keyword abhängig von seiner Position in den SERPs generieren könnte. Hier spielt das Suchvolumen eine große Rolle, da nicht jedes Keyword gleich viele Klicks auf die Website bringt. Einige Keywords sind informativ, transaktional oder navigational und sie werden trotz eines hohen Suchvolumens unterschiedliche Anzahl an Klicks einbringen.
- Der letzte Schritt berücksichtigt alle Rankings für alle Keywords, die eine Domain gesammelt hat. All diesen Rankings wird ein Wert hinzugefügt, der dann zu einem endgültigen Wert, dem SISTRIX Sichtbarkeitsindex summiert wird. Du kannst diese Metrik für eine Root-Domain, alle deine Subdomains und sogar bestimmte URLs einer Website sehen können.
Eine 100-prozentige Sichtbarkeit zu erreichen, ist so gut wie unmöglich, aber die Positionen 1-3 in den SERPs zu belegen, ist deine beste Chance, Klicks zu erhalten. Arbeite also an deiner Website, um ein Top-3-Ranking für wichtige Keywords zu erhalten. Verbessere den Sichtbarkeitsindex, da nur die Top-Positionen für die Anzahl der Klicks von Bedeutung sind.
Tool zur Messung der SEO-Sichtbarkeit
Es gibt verschiedene Tools, mit denen Sie die SEO-Sichtbarkeit messen können. Eines der beliebtesten ist SISTRIX. Dieses Tool gibt dir detaillierte Einblicke in die Leistung deiner Website und zeigt, welche Keywords den Traffic antreiben. Es bietet auch Einblicke in die SEO-Leistung deiner Konkurrenten. Dies ist nützlich, um deinen SEO-Sichtbarkeitswert zu verfolgen und deine URLs im Auge zu behalten, die sich auf dein Ranking in Suchmaschinen auswirken können.
Dieses Tool bietet einzigartige Funktionen: Es hilft dir zu verstehen, wie sichtbar deine Website in den Suchmaschinenergebnissen ist. Mithilfe dieses Tools kannst du deinen Fortschritt überwachen, Bereiche identifizieren und sicherstellen, dass deine SEO-Strategie effektiv funktioniert.
Wofür wird der Sichtbarkeitsindex verwendet?
Du kannst die SEO-Sichtbarkeit verwenden, um die Leistung zwischen verschiedenen Zeiträumen zu vergleichen. So kannst du leicht sehen, wie deine Website über einen Zeitraum von 1 Monat, 1 Jahr oder sogar 5 Jahren an Sichtbarkeit gewonnen bzw. verloren hat.
Du kannst auch identische Webseiten miteinander vergleichen. Dies kann nützlich sein, um deine Website mit deinen engsten Konkurrenten zu vergleichen. Es gibt auch andere Fälle, wie zum Beispiel eine Überprüfung, bei einer Änderung der Sichtbarkeit aufgrund eines Algorithmus-Updates.
Wenn du die SEO-Sichtbarkeit im Laufe der Zeit verfolgst, kannst du besser verstehen, wie Sie bei Google abschneiden. Erst nachdem du deinen Sichtbarkeitsindex überprüft hast, weißt du, ob ein Keyword noch Verbesserungspotenzial hat. Du kannst sie aus mehreren Quellen überprüfen und sie aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten.
Kann SEO-Sichtbarkeit ein wichtiger KPI sein?
Die SEO-Sichtbarkeit kann als Key Performance Indicator (KPI) betrachtet werden, hängt aber von deinen spezifischen Zielen ab. Einerseits bietet die SEO-Sichtbarkeit einen guten Überblick darüber, wie gut diene Website in den Suchmaschinenergebnissen für verschiedene Keywords platziert ist. Wenn dein Ziel darin besteht, den organischen Traffic zu erhöhen, kann dir die Verfolgung der Sichtbarkeit dabei helfen, deinen Fortschritt leicher zu messen. Sie zeigt, ob deine SEO Massnahmen dazu beitragen, dass diene Website für potenzielle Besucher sichtbarer wird. In diesem Sinne kann sie ein wertvoller KPI sein.
Allerdings liefert die SEO-Sichtbarkeit allein kein vollständiges Bild. Sie misst nicht direkt das Engagement der Benutzer, die Conversions oder den Umsatz, die oft die ultimativen Ziele eines Unternehmens sind. Du hast beispielsweiseeine hohe Sichtbarkeit für bestimmte Keywords, aber wenn diese Keywords nicht das richtige Publikum ansprechen, führt dies nicht zu aussagekräftigen Ergebnissen. Es ist auch möglich, dass eine Website an Sichtbarkeit gewinnt, aber nicht mehr Conversions erzielt.
Aus diesem Grund wird die SEO-Sichtbarkeit am besten zusammen mit anderen KPIs wie Konversionsraten, Absprungraten und Return on Investment (ROI) verwendet. Sie kann ein hilfreicher Indikator für die SEO-Leistung sein, sollte aber nicht die einzige Kennzahl sein, auf die Du dich verlassen sollst.
Möglichkeiten, Ihren Sichtbarkeitsindex zu erhöhen
Wenn du große Veränderungen bei deiner SEO-Sichtbarkeit feststellst, kann dies an Keywords, Links, Positionswechseln in Rankings oder Traffic-Änderungen liegen. Aber alles kann überprüft und bei Bedarf verbessert werden.
Organische Traffic
Was auch immer dein Geschäftsmodell sein mag, wenn du eine Änderung bei den Leads bemerkt hast, kann dies auf die Sichtbarkeit zurückzuführend sein. Als erstes solltst du deinen organischen Traffic überprüfen. Die genauesten Daten dazu findst du in Google Analytics (GA). Überprüfe du die Zahlen, um die Situation besser einzuschätzen. Wenn du die Schwankungen bei den Besucherzahlen feststellst, dann finde die genaue Zeitachse heraus und vergleiche sie mit den Vorjahren, um zu sehen, ob es etwas Saisonales ist. Wenn dies nicht der Fall ist, finde die genauen Seiten, die betroffen waren.
Mobile vs Desktop
Vergleiche deinen Mobilen- und Desktop-Traffic, um zu sehen, welcher besser abschneidet oder etwas überarbeitet werden muss. Du kannst GA4 auch verwenden, um nur deine mobiles User zu überprüfen und deiner Sichtbarkeitsfortschritt für diese Plattform zu sehen.
Rankings
Hat sich Ihr Traffic positiv geändert? Um einen großen Besucherschub zu bekommen, solltst du für ein bestimmtes Keyword die ersten drei Positionen auf der ersten Seite von Google erreichen. Das Top-Ergebnis bringt dir fast 30 % der Klicks und die Zahlen werden kleiner, wenn Sie in der SERPs nach unten gehen. Wenn sich dein Sichtbarkeitsindex verbessert hat und du nur einen deiner Konkurrenten übersprungen hast, wird dies sofort in Klicks angezeigt.
Links
Verfolge deine Links so oft wie möglich. Einige Links können kaputt gehen (brocken links) und sie sollten repariert werden. Wenn du weißt, woher diese defekten Links stammen, solltest du versuchen, die Eigentümer der Website zu kontaktieren.
Um herauszufinden, wie viele Backlinks du in den letzten Monaten verloren hast, verwende ein Tool wie Ahrefs, das alle deinen vorhandenen externen Linkquellen anzeigt. Wenn du dich mit so etwas nicht auskennen, beauftrage besser eine Agentur oder einen erfahrenen SEO-Spezialist.
Arbeite hart an deiner Reichweite! Nur ein qualitativ hochwertiger Link kann dir primären Keywords einen nötigen Schub in den Rankings geben, der sich später auf deine Sichtbarkeit in der Suche auswirkt. Es gibt einige Bereiche deier Website, die hervorragende Ergebnisse für deinen Sichtbarkeitsindex erzielen können. Darüber sprechen wir im nächsten Kapitel mehr.
Veränderungen der SEO-Sichtbarkeit
Einige Veränderungen deiner SEO-Sichtbarkeit können das Ergebnis von etwas sein, das du getan oder nicht getan hast. Aber es gibt immer eine Erklärung für eine Veränderung:
- Updates – Jedes Mal, wenn es ein Google-Update gibt, kann es dine Website beeinflussen. Je nachdem, ob du die Webmaster-Richtlinien von Google befolgt hast oder nicht, können sich deren Aktualisierungen entweder positiv oder negativ auf dich auswirken. Das Google Spam-Update Jahr 2021 hatte große Auswirkungen auf Websites, die einige faule Taktiken anwenden, um in den Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen. Während andere relevante Seiten es eigentlich verdienen, dort zu sein, tun dieser Spam oder minderwertige Websites dies nicht.
- Server – Server können ausfallen, das kann passieren. Das Einzige, was du hier beachten solltest ist, dass Google es möglicherweise nicht mag, wenn es sich um etwas Wiederkehrendes handelt. Warum sollten Leute auf deine Website kommen, wenn sie häufig nicht erreichbar ist? Du kannst jedoch einen besseren Server auswählen oder ein Benachrichtigungssystem einrichten, damit User bei Serverproblemen informiert werden.
- Webseiten-Struktur Änderung – Wenn du Änderungen an deiner Websiten-Struktur vorgenommen haben, kann es einige Zeit dauern, bis Google alles richtig indexiert. Du kannst also einige manuelle Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass Sie Google „signalisieren“, welche Seiten indexiert werden sollen. Hier sollte erwähnt werden, dass die Implementierung eines Canonical Tags wichtig ist, um doppelte Inhalte zu vermeiden. Du solltest auch der Kannibalisierung von Keywords ausweichen. Wenn deine Seiten nicht miteinander konkurrieren, hat deine Seite eine bessere Chance, für wichtige Keywords zu ranken.
- Der Wettbewerb verbessert Ihre Webseiten – Die Konkurrenten arbeiten die ganze Zeit fleißig an ihren Websites und ihrer SEO-Strategie. Wenn das also der Fall war, schaue dir ihre Links, Inhalte oder andere Änderungen an, die möglicherweise einen Schub im Ranking gegeben haben, was wiederrum zu einem höheren Sichtbarkeitsindex geführt hat.
- Verlorene Backlinks überwachen und wiederherstellen – Wenn du wertvolle Backlinks von Websites mit hoher Autorität verliest, kann dies deine SEO-Leistung beeinträchtigen. Wende dich an diese Websites oder arbeite daran, neue Backlinks zu erhalten, um diene Autorität zu stärken und die Sichtbarkeit zu verbessern.
- Hervorgehobene Snippets (Featured Snippets) – Position „0“ – Auch wenn die Konkurrenz hochrankt, kannst du mit einem Featured Snippet (FS) in den SERPs einen großen Teil der Klicks für sich gewinnen. FS sind hilfreich für diejenigen, die die Suche in SERPs durchführen. Wenn du also über ein geeignetes Featured Snippet-Setup verfügen, kann dies von großem Nutzen sein.
SEO-Website-Audit durchführen
Die Durchführung eines SEO-Website-Audits ist ein entscheidender Schritt, um sicherzustellen, dass deine Website für Suchmaschinen optimiert ist. Ein SEO-Audit ist eine umfassende Überprüfung der Leistung deiner Website in Suchergebnissen. Es hilft dir, Bereiche zu identifizieren, in denen deine Website gut abschneidet und wo Verbesserungen erforderlich sind. Durch die Durchführung eines Audits kannst du Probleme wie brocken Links, langsame Seitengeschwindigkeiten, schlechte Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten oder veraltete Inhalte aufdecken, die deinem Ranking schaden könnte.
Das Ziel eines SEO-Audits besteht darin, die Sichtbarkeit deiner Website zu verbessern und sicherzustellen, dass sie den Richtlinien der Suchmaschinen entspricht. Auf diese Weise kannst du sehen, wie deine Website im Vergleich zu Mitbewerbern abschneidet und welche Schritte du unternehmen kannst, um ein höheres Ranking zu erzielen.
Ein SEO-Audit hilft dabei, technische Probleme auf deiner Website zu finden und zu beheben. Es stellt sicher, dass der Inhalt die richtigen keywords verwendet und verbessert die allgemeine Website-Leistung. Die regelmäßige SEO Audits können dein Suchranking verbessern. Sie helfen dir auch, wettbewerbsfähig zu bleiben, indem sie zeigen, wo du dich verbessern kannst.
Zusammenfassung
Die SEO Visibility widerspiegelt, wie gut eine Website in den Suchmaschinenergebnissen platziert ist und wie wahrscheinlich es ist, dass sie Klicks bekommt. Sie bietet einen umfassenden Überblick über die Platzierungen einer Website für verschiedene Keywords und liefert ein klareres Bild als nur die erste Seite der Suchergebnisse. Eine hohe SEO-Sichtbarkeit bedeutet, dass wahrscheinlich mehr Leute deine Website finden und besuchen, was sie zu einem wertvollen Indikator für den Erfolg Diener Website macht.
Durch die Messung der SEO-Sichtbarkeit kannst du den Fortschritt im Laufe der Zeit verfolgen, welche Keywords den Traffic antreiben und Bereiche erkennen, die verbessert werden müssen. Tools wie SISTRIX bieten Einblicke in die Leistung Diener Website und auch eine Konkurrenzanalyse. Um die Sichtbarkeit zu erhöhen, ist es wichtig, relevante und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.
Die SEO-Sichtbarkeit kann als KPI betrachtet werden. Sie sollte jedoch durch andere Kennzahlen wie Konversionsraten ergänzt werden, um ein vollständiges Bild des Erfolgs zu erhalten. Regelmäßige SEO-Audits, die Verwendung von LSI-Keywords und die Behebung technischer Probleme wie Seitengeschwindigkeit oder brocken Links können die SEO-Sichtbarkeit weiter verbessern und so eine kontinuierliche Verbesserung der Rankings gewährleisten.
